“美丽消费”成一道亮丽风景线品牌如何做大做强?

maolijief发表于:2018-10-11

随着收入的稳步增长和居民消费的不断升级,“美丽消费”正成为一道亮丽的风景线。从占据大部分市场份额的外资品牌到国产品牌的快速崛起,国内化妆品市场正在发生哪些变化?国产美妆品牌如何做大做强?近日,记者在部分城市进行了调查采访。

流行品牌崛起

民族化妆品品牌占据了化妆品市场的“半壁江山”。一些老牌民族化妆品通过跨界合作俘获了消费者的心

“这次电商‘6.18’大促,我‘购物车’里的化妆品最多,夏天必备的防晒喷雾,常用的乳液,面霜,面膜,刚种下的修容粉’等等。我买了很多。” “90后”欧薇是黑龙江中医药大学第一附属医院的实习护士。她清洁脸部,擦拭精华,面霜,防晒霜和化妆品。这是她每天早上出门前必须做的“作业”。“护肤和化妆就像洗脸刷牙一样,早已成为一种习惯。” 卫欧说:“小时候,奶奶和妈妈梳妆台上只有一瓶友谊牌面霜。

仔细看看薇欧的“购物车”,护肤化妆品多为国产品牌:“有段时间我喜欢尝试欧美日韩的品牌。但随着我对中医美容的了解越来越多,我比较注重买化妆品。从成分和功效上来说,‘草本化妆品’非常适合我的肤质。”

如今,“美容消费”增长强劲,我国已成为全球第二大化妆品消费国。国家统计局数据显示,今年一季度,化妆品零售总额增长10.9%,继续保持两位数的快速增长。随着我国国产化妆品品牌质量的提升,部分人气国产品牌在化妆品市场的份额显着提升。

“改革开放40年来,化妆品行业一直保持着两位数的复合增长率,充分展现了其作为朝阳产业的潜力。” 中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军说。

国内美容产品的销量增长迅速。Pecho Ling连续三年获得淘宝“双11”促销美妆销售冠军。2018年,其“双11”销售额达到94亿元。在今年“6月18日”年中促销前夕,众多国内化妆品品牌集中精力在天猫商城推出新品,抢占上半年最重要的销售增长机会。他们中的许多人在网上出生,并通过电子商务平台长大。尖端品牌。

国内美容产品更加多元化。Maxam和White Rabbit推出了一款太妃糖味的口红;六神与RIO合作推出花露水味鸡尾酒;百雀羚与故宫推出中国风限量装扮礼盒……老牌国妆品牌通过跨界合作俘获了众多消费者的心。.

根据腾讯5月份发布的2019年《国内美妆洞察报告》,从市场份额来看,国妆品牌已经占据了56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌,90%的消费者表示未来会再次购买国产美妆。

上海百雀羚集团营销部负责人费启文表示:“近年来,我们明显感觉到消费者开始从国际品牌转向国产产品。一方面,国内企业更加注重研发和生产。质量,另一方面,国内企业更了解中国消费。消费者的需求,具有中国文化气息的产品更能打动消费者。”

高端品牌正在突围

当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分和多样化。国内最好的美容产品应该抓住新趋势,争夺中高端市场。

在家电卖场,海尔、美的、格力等国产品牌的销售热情并不逊色于国际品牌。但走进各大商场,就会看到美妆专柜占据了黄金地段,多为“洋品牌”。

“为什么家电、手机等很多行业的国产品牌在高端市场都一炮而红,而化妆品行业的国产品牌在高端市场却没有那么强势?” 上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方表示。

从全球来看,高端化妆品市场高度集中。欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、香奈儿四大集团旗下的高端化妆品占全球销售额的绝大部分。相比之下,大众化妆品的市场集中度较低,世界各国都有很强的本土品牌。

从消费需求看,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。国内消费者对高品质产品的需求也在不断增加。“迈向中高端”已成为中国化妆品行业的关键词。中国化妆品企业应市场需求推出高端化妆品。但长期以来,高端化妆品市场,尤其是高端彩妆市场,仍以国际品牌为主。

contact us

Copyright     2018-2020   All rights reserved.  技术:96KaiFa