健康营养品牌薄荷健康完成D轮融资由铭耀资本领投

maolijief发表于:2018-10-11

36氪获悉,健康营养品牌“薄荷健康”已完成D轮融资。本轮由明耀资本领投,C轮投资方复星集团持续跟进投资,投后估值超过20亿元。在本轮融资之前,薄荷健康已获得多轮投资,包括晨兴创投(现物源资本)、SIG、DCM、高通和复星集团。

薄荷健康于2008年在上海成立,最初以互联网食品数据库和体重管理工具起家。推出“薄荷健康”、“薄荷食品数据库”等工具类产品。基于APP、微信/支付宝小程序等提供营养查询和健康管理服务。薄荷健康创始人马海华告诉36氪,包括APP和小程序在内,薄荷健康应用平台累计注册用户超过1.2亿,日均活跃用户200万,平均每月活跃人数高达 200 万。1000万人。

在此次用户沉淀的基础上,薄荷健康逐步进行了商业探索,先后开发了以四大子品牌矩阵为代表的一系列营养食品产品,包括“薄荷心”的功能定位和健康零食“薄荷”的定位。定位健康快餐的“Top Choice”、“Mint You Food”、儿童营养的“Mint No Mori”,整体SKU超过200个,实现了从提供日常健康管理工具到健康营养系统解决方案的迭代。

薄荷健康超模25_薄荷和卡卡健康_薄荷健康

36氪获悉,最新一轮融资的资金将主要用于补充薄荷健康的营运资金。这一背景是,Mint Health 的收入近年来增长迅速。马海华向36氪透露,薄荷健康近三年的收入保持了100%左右的增速。截至目前,薄荷健康月销售额已突破1亿元,今年整体销售目标达到15亿元。

以优质、健康、美丽为代表的中国正在迎来新的消费升级浪潮。越来越多的消费者将更多的精力和金钱投入到日常饮食、运动健身、营养补充剂和家居装饰上。. 尤其是2020年以来,0(低)糖/0(低)脂、植物肉、代餐、植物奶、健身镜、益生菌、无框运动等产品概念风靡一时,如生机之林。OTALY、Weekly Zero、WonderLab、FITURE等一大批新老消费品牌。据媒体日前报道,体育社交平台Keep已筹划赴美IPO,融资5亿美元。

疫情再上新台阶,健康进步步伐加快。马海华告诉36氪,疫情以来,不仅消费者的生活和工作方式发生了变化,健康意识也明显增强。“除了无糖化的趋势,还有一个例子,我们注意到,年轻人不仅关注减肥、减脂,更关注失眠、脱发、慢性病等健康问题。 。” 马海华表示,薄荷健康用户的六个月生命周期价值也从2019年的50元增加到今年的60元,近300元。

薄荷健康的典型用户是25-35岁的年轻都市女性,占比超过80%,以及以女性为消费决策中心的年轻家庭。马海华告诉36氪,年轻女性的健康需求主要体现在两个方面。一是“美”的需要,即减肥减脂;另一个是对健康的需求和对更健康生活方式的追求。薄荷健康着眼于后者,即专注于营养领域,通过全面均衡的营养管理和热量控制,为消费者提供健康的生活方式解决方案。

对于品类规划和运营,Mint Health 有自己的方法论。基本逻辑是利用平台近十年积累的营养和饮食体验数据,发现对各种营养需求的洞察;数据显示,目前薄荷食品数据库涵盖了63万种食材、菜肴和包装食品数据,以及150多种营养成分数据薄荷健康,日均查询量达千万级。同时,参考欧美、日韩等地区的健康饮食理念,结合目标用户日常高频场景,进行针对性品类和产品规划。目前,我们已经实现了健康主食、健康零食、功能性补充剂等基础产品的全覆盖。.

2020年第四季度,薄荷健康推出了“睡前饮品”系列新品,具有助眠燃脂、美容、抗衰老、改善肠道等功能。马海华告诉36氪薄荷健康,这一系列产品的诞生源于对典型用户日常健身时间相对较晚的发现。运动后,身体兴奋导致睡眠质量低下,影响减肥和肌肉生长的效果。针对此类健身运动人群,开发了完整的睡眠营养管理产品线;此外,薄荷健康还推出了21天/7天/3天的系列健康餐。

contact us

Copyright     2018-2020   All rights reserved.  技术:96KaiFa